Detail Cantuman

GESTI LIANA, Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Indomaret Batununggal Indah Estate Bandung, 2014-2018).
Penulis melakukan penelitian ini dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen di Indomaret Batununggal Indah Estate Bandung.
Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif pendekatan kuantitatif dan verifikatif. Setelah dilakukan penyusunan tinjauan pustaka, dan hipotesis, data didapat melalui kuesioner yang disebar kepada 76 responden, yaitu konsumen di Indomaret Batununggal Indah Estate Bandung, dengan menggunakan teknik random sampling. Analisis data dilakukan dengan program SPSS v.23 for windows. Hasil analisis tersebut digunakan untuk menguji validitas, reliabilitas, determinasi, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Hasil analisis data dari penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan, kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Indomaret Batununggal Indah Estate Bandung. Kualitas produk, harga, dan promosi secara parsial juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Indomaret Batununggal Indah Estate Bandung.
Kata Kunci: Promosi, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.