Detail Cantuman

SALLY SEPTIANI, Pengaruh Desain Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sportex. (Dibawah bimbingan : Siti Sarah). Penelitian ini dilator belakangi bahwa penilaian tinggi rendahnya keputusan pembelian perlu dilakukan untuk mengetahui seberapa besar keputusan pembelian konsumen terhadap sepatu safety shoes milik Sportex yang berada di Cibaduyut. Persaingan antar UMKM sepatu safety shoes yang semakin ketat, pemilik UMKM sepatu safety shoes perlu mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelia guna untuk memenangkan persaingan jika dilihat dari segi desain produk, dan citra
merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai Desain Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian, serta untuk
melihat seberapa besar pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian konsumen secara
parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka dan
penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Pengambilan sample dengan puposive sampling. Analisis data menggunakan analisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : Hubungan Desain Produk (X1) Citra Merek (X2) dengan Keputusan Pembelian (Y) dimana ketiga variabel memiliki hubungan yang kuat dan searah dengan Keputusan Pembelian (Y) Hal ini dapat dilihat dari pengujian hipotesis secara simultan yang meyatakan Desain Produk (X1) Citra Merek (X2) dengan Keputusan Pembelian (Y) berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk sepatu Sportex diterima secara statistik.
Kata Kunci : Desain Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian