Pengaruh Green Product, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Stein Cookware di Official Store Tokopedia)

Riset ini mengidentifikasi secara empiris pengaruh Green Product, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Stein Cookware di Tokopedia. Stein Cookware sebagai produsen wajan anti lengket premium berteknologi, menonjol di pasar Indonesia dan mengambil perhatian peneliti untuk dibahas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat pengaruh pada variabel Green Product, Kualitas Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Produk Stein Cookware di Official Store Tokopedia) secara parsial dan simultan yang menggunakan sampel sejumlah 100 responden pengguna Tokopedia yang di olah menggunakan aplikasi SPSS dengan pendekatan Slovin Purposive Sampling dan alat skala Likert. Metode riset ini memakai pendekatan kuantitatif yang berpadu deskriptif dan verifikatif yang bertujuan menguji hipotesis yang ada. Hasil secara Deskriptif Keputusan Pembelian dengan total skor 2.058 dalam kategori baik, Green Product dengan total skor 1.221 dalam kategori baik. Kualitas Produk dengan total skor 2.994 dalam kategori sangat baik. Harga dengan total skor 1.213 dalam kategori baik. Hasil penelitian secara Verifikatif menunjukkan bahwa berdasarkan pengujian parsial, variabel Green Product (X1) secara signifikan dan kuat memengaruhi keputusan pembelian. berdasarkan nilai t sebesar 22.371 dan tingkat signifikansi 0.000. Variabel Kualitas Produk (X2) tidak berpengaruh signifikan dan menunjukkan nilai t sebesar 1.533 dengan tingkat signifikansi 0.128 (>0,05). Variabel Harga (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, berdasarkan nilai t sebesar -1.476 dan tingkat signifikansi 0.143 (>0,05). Secara simultan green product, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan. Ini menunjukkan nilai F sebesar 360.223 dan tingkat signifikansi 0.000. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa pilihan pelanggan untuk membeli Stein Cookware di toko online Tokopedia dipengaruhi oleh ketiga faktor: Green Product, Kualitas Produk dan Harga