Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kategori Bumbu Instan Mamasuka

Riset ini memfokuskan sorotan tajamnya pada upaya membedah sejauh mana konstruksi brand image sekaligus mutu fisik produk mampu mendikte keputusan akhir konsumen dalam meminang bumbu instan merek MamaSuka. Rivalitas pasar memanas. Dinamika industri penyedap rasa di tanah air yang kian sesak mengharuskan setiap pemain untuk membangun impresi merek yang autentik dan menjaga reliabilitas kualitas demi memenangkan atensi publik. Data mengungkap realitas pahit. Berdasarkan angka Top Brand Index tahun 2024, posisi MamaSuka masih tertahan di urutan keempat, tertinggal di belakang dominasi kompetitor tangguh layaknya Racik, Sajiku, dan Sasa. Menariknya, diskursus subjektif pelanggan mengenai kelezatan rasa kerap kali menjadi penentu paling krusial dalam setiap transaksi. Peneliti menerapkan metodologi kuantitatif bersandarkan desain eksplanatori guna mencari jawaban ilmiah. Sampel dipilih sengaja. Lewat teknik purposive sampling,sebanyak 212 individu pengguna bumbu MamaSuka dilibatkan sebagai responden. Penjaringan data primer dilakukan via kuesioner, yang selanjutnya diolah melalui prosedur statistik demi memetakan korelasi antar variabel. Orientasi akhirnya jelas. Ekspektasi dari temuan ini adalah munculnya potret jernih mengenai relasi citra dan mutu terhadap perilaku beli, sebagai landasan evaluatif manajemen dalam mempertajam taji kompetisi.