Pengaruh Intensitas konsumsi konten online dan parasocial interaction dengan celebrity worship pada penggemar K- POP usia dewasa awal

Perkembangan media digital dan media sosial telah meningkatkan akses penggemar terhadap berbagai informasi mengenai idola, sehingga memperkuat keterikatan psikologis dan berpotensi mendorong munculnya perilaku celebrity worship. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara intensitas konsumsi konten online dan parasocial interaction terhadap celebrity worship pada penggemar K-Pop usia dewasa awal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Sampel penelitian terdiri atas 109 penggemar K-Pop berusia 18–25 tahun yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas konsumsi konten online dan parasocial interaction memiliki hubungan positif dan signifikan dengan celebrity worship. Selain itu, kedua variabel secara bersama-sama berkontribusi terhadap tingkat celebrity worship pada penggemar K-Pop dewasa awal. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas konsumsi konten online dan semakin kuat parasocial interaction yang dimiliki penggemar, maka semakin tinggi pula kecenderungan celebrity worship. Penelitian ini menegaskan bahwa aktivitas konsumsi media digital dan keterikatan psikologis dengan idola merupakan faktor penting yang berkontribusi terhadap terbentuknya perilaku celebrity worship pada penggemar K-Pop usia dewasa awal.