Pengaruh Promosi Media Sosial dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen(Survey Pada Pengikut Akun TikTok Kopi Kenangan)

Penelitian ini dilakukan untuk mempelajari tingkat pengaruh promosi media sosial serta harga pada minat beli pelanggan Kopi Kenangan yang mengikuti akun TikTok. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif analisis deskriptif dan verifikatif. Proses purposive sampling diterapkan untuk menentukan sampel; seratus orang yang disurvei adalah pengikut akun Kopi Kenangan di TikTok. Data dianalisis menggunakan program SPSS versi 27 dan diperoleh melalui penyebaran kuesioner skala Likert. Teknik analisis yang digunakan termasuk pengujian validitas, reliabilitas, pengujian asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, perhitungan koefisien determinasi, serta uji hipotesis dilakukan menggunakan uji t dan uji F. Berdasarkan hasil analisis, penelitian ini mengindikasikan bahwa promosi dengan media sosial dan harga berdampak positif dan signifikan terhadap minat konsumen dalam melakukan pembelian produk, baik secara parsial maupun simultan. Selain itu, temuan tersebut menunjukkan betapa pentingnya strategi pemasaran digital dalam media sosial dan penetapan harga yang tepat dalam meningkatkan minat pelanggan terhadap Kopi Kenangan. Promosi melalui media sosial memiliki dampak yang lebih kuat daripada harga dalam meningkatkan minat pelanggan terhadap produk tersebut.