Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone 16 di Kota Bandung dalam Perspektif Perilaku Keuangan Konsumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone 16 di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan: (1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (β = 0,450; sig = 0,001 < 0,05); (2) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan pengaruh paling dominan (β = 0,421; beta = 0,570; sig = 0,000 < 0,05); (3) Harga dan KualitasProduk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F = 89,871; sig =0,000 < 0,05) dengan kontribusi sebesar 64,9% (R² = 0,649). Dalam perspektif perilaku keuangan konsumen, temuan mengkonfirmasi bahwa konsumen produk premium menerapkan prinsipperceived value yang mengintegrasikan elemen prestige pricing dan utilitas produk dalam pengambilan keputusan pembelian yang rasional. Kualitas Produk menjadi determinan utama keputusan pembelian, menunjukkan konsumen lebih memprioritaskan nilai jangka panjang dibanding harga semata. Penelitian ini memperkaya kajian perilaku konsumen dengan mengintegrassikan perspektif perilaku keuangan dalam konteks pembelian produk teknologi premium.