Pengaruh Citra Merek, Harga dan Social Media MarketingTerhadap Keputusan Pembelian Nivea Body Care (Survey Di Kota Bandung)

Penelitian berdesain kuantitatif ini difokuskan untuk mengkaji pengaruh social media marketing, harga, dan citra merek terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Nivea Body Care di wilayah Kota Bandung. Data empiris ditarik menggunakan kuesioner dari 110 responden yang difilter melalui metode purposive sampling,dan selanjutnya dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh variabel independen terbukti memberikan dampak yang positif dan signifikan terhadap variabel dependen, baik ketika diuji secara terpisah (uji t) maupun secara serentak (uji F). Berdasarkan temuan komprehensif ini, manajemen sangat disarankan untuk menjaga stabilitas angka penjualan dengan cara mengintegrasikan kekuatan reputasi merek, penawaran harga yang rasional, serta optimalisasi kampanye promosi digital yang lebih interaktif di media sosial.