Pengaruh Affiliate Marketing, Content Marketing dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lunafore di E-Commerce

Penelitian ini dirancang untuk menganalisis sejauh mana strategi pemasaran digital memengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Lunafore di pasar daring. Analisis ini berfokus pada tiga variabel utama, yaitu pemasaran afiliasi, pemasaran konten, dan siaran langsung. Kerangka kerja penelitian kuantitatif digunakan dengan menggabungkan metode deskriptif dan verifikatif untuk memastikan penilaian empiris yang kokoh. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert daring yang dibagikan kepada 100 pengguna internet yang dipilih menggunakan teknik sampling purposif. Respons yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengevaluasi hubungan antar variabel. Hasil empiris menunjukkan bahwa live streaming, pemasaran konten, dan pemasaranafiliasi masing-masing memiliki efek positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, pengujian simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut secara bersama-sama menjelaskan 62,6% varians dalam keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran digital terintegrasi untuk memperkuat perilaku pembelian konsumen dalam lingkungan e-commerce