PENGARUH BRAND AWARENESS, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK OUTDOOR CONSINA DI KOTA BANDUNG

Penelitian ini bertujuan guna menganalisis seberapa jauh pengaruh Brand Awareness, Online Customer Review, dan Harga terhadap Minat Beli produk outdoor merek Consina di Kota Bandung. Penelitian memanfaatkan pendekatan kuantitatif melalui teknik deskriptif serta verifikatif. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling terhadap 100 responden untuk mengumpulkan data primer terkait pengetahuan serta pengalaman merek Consina. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Uji-t menunjukkan bahwa brand awareness, online customer review, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial. Secara simultan (Uji F), ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan (sig. 0,000 < 0,05) dengan nilai R-Square sebesar 0,681. Hal ini mengonfirmasi bahwa 68,1% variasi minat beli produk outdoo rdipengaruhi oleh penguatan kesadaran merek, ulasan pelanggan online dan harga yang kompetitif.