PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI KEMEJA FORMAL PRODUK CARDINAL

Harga, citra merek, dan pemasaran media sosial yang berkaitan dengan produk kemeja formal Cardinal di Kota Bandung akan jadi fokus studi ini. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan memanfaatkan metodologi deskriptif verifikatif untuk mengukurkan dan menganalisis hubungan antar variabel. Untuk mengumpulkan data primer, 105 partisipan yang memenuhi persyaratan telah membeli atau memperlihatkan minat pada kemeja formal Cardinal dan telah berinteraksi dengan upaya pemasaran digital merek tersebut dipilih secara acak menerapkan pendekatan sampel bertujuan dan diberikan angket skala Likert. Untuk mengevaluasi dampak variabel independen terhadap niat pembelian, kami menerapkan “regresi linier berganda, uji asumsi klasik, pengujian validitas dan reliabilitas, serta analisis data”. Hasil prediksi memperlihatkan keinginan pelanggan untuk membeli dipengaruhi secara positif bersignifikan oleh strategi harga yang terencana dengan baik, citra merek yang solid serta berkonsisten, serta program pemasaran media sosial yang sukses. Cardinal berharap dapat menerapkan temuan strategis dari studi ini untuk meningkatkan efektivitas pemasaran mereka, memperkuat posisi merek mereka, dan memaksimalkan penggunaan media sosial agar tetap kompetitif dalam bisnis mode lokal yang terus berubah.